Crie sua identidade visual em 4 passos

Nos dias de hoje, não adianta mais só fazer o melhor hambúrguer, montar o melhor computador ou ter o melhor site da internet para que as pessoas possam realmente se lembrar e se conectar emocionalmente com uma empresa, é preciso saber criar uma identidade visual que represente seu negócio e que deixe sua marca na mente e coração das pessoas!

Ainda tem dúvidas?

Não acha? Então, pense o seguinte: Quando diz “Apple”, deve vir à sua mente o logo com a maçã e depois os sentimentos que você teve ao abrir a caixa do seu primeiro iPhone.

Se alguém disser “Google”, logo virá algumas das várias marcas atreladas à empresa, como o Gmail, o YouTube ou até o seu próprio buscador, só depois é que você pensará em como aqueles produtos são realmente bons.

Resumo

Em resumo, não há como criar uma identidade de uma empresa sem ter ótimos produtos, mas as boas marcas também precisam contar com a ajuda de identidades visuais bem planejadas e bem produzidas.

A partir de 4 passos, vamos te ajudar a pensar, conceitualizar e produzir a melhor identidade visual para sua empresa, e acredite, daqui em diante, ela apresentará a forma com que a sua marca será percebida e lembrada pelos seus clientes.

Passos importantes

Passo 1 – Comece pelo briefing

Bastante usado no mundo da publicidade e do design, o briefing é a peça-chave de qualquer projeto e pode ser o responsável pelo sucesso ou pelo fracasso de qualquer criação. Não há como criar a identidade de uma empresa sem um bom briefing!

Como uma espécie de entrevista, o briefing é um documento usado para levantar pontos importantes para a produção de alguma coisa, seja um site, uma campanha ou, no caso que estamos abordando agora, uma identidade visual. Sem deixar passar nenhuma característica importante para empresa, as respostas obtidas por meio desse documento devem deixar claro a forma como a marca se posiciona, como ela quer se posicionar e ser vista.

Essas respostas ajudam e muito o processo de criação:

Por que a empresa precisa de uma identidade visual?
Como você descreveria os seus produtos/serviços?
Quais são os seus principais concorrentes?
Como a empresa se difere dos concorrentes?
Qual a faixa etária do seu público-alvo?
A empresa tem alguma cor que deve ser usada ou que precise ser evitada?
Quais são as palavras que podem ser usadas para definir a empresa?
Qual o prazo e o orçamento disponíveis?

Passo 2 – Faça brainstorming

Do inglês “tempestade de ideias”, o brainstorm é, assim como o nome sugere, um momento em que são coletadas diversas ideias (das mais sofisticadas até as mais esdrúxulas), de diversas pessoas para solucionar um problema. Pense em quando você se juntou com seus amigos tarde da noite para decidir qual seria o próximo bar, ou quando se reuniu com a família para resolver qual marca de TV comprar. Isso foi, de certa maneira, um brainstorm.

No caso de projetos como a criação de uma identidade de uma empresa, a técnica é bastante importante para encontrar possíveis modelos de marcas que reflitam os interesses e posicionamentos da sua empresa diante do seu público.

Passo 3 – Defina fonte, cor e estilo

Com tudo em mãos, é a hora de dar uma cara para aquilo que foi rabiscado até agora. Essa tarefa não é fácil, por isso, é sempre importante deixar esse trabalho na mão de um profissional experiente, afinal, é a sua empresa que está em jogo aqui.

Um dos pontos importantes a ser levado em conta, é se a sua identidade será vista mais vezes na web ou em lugares físicos. Caso a sua marca e sua papelaria tenham maior uso em lojas e pontos comerciais físicos, fontes serifadas costumam dar uma melhor leitura do que aquelas não serifadas, mais indicadas para o ambiente online.

Criar uma boa paleta de cores é um dos trabalhos mais importantes e com maior representatividade comercial para a sua empresa. Capazes de criar sensações e despertar sentimentos, as cores são bastante poderosas e, por isso, devem ser estudadas antes de serem aplicadas. Cada uma delas representa algo diferente dependendo do lugar e até da época do ano. Apesar disso, existe uma base de significados mais simples que pode ser levada em consideração na hora de pensar na melhor cor para a sua marca. Confira.

Vermelho: paixão, perigo, energia.
Amarelo: luz, calor, otimismo.
Laranja: alegria, sucesso, vitalidade.
Verde: saúde, liberdade, esperança.
Cinza: neutralidade, estabilidade, flexibilidade
Preto: elegância, formalidade, força.

Forma
Assim como as cores, as formas também têm seus significados distintos e que devem ser explorados de acordo com os conceitos daquela marca. E por serem mais do que apenas linhas, é muito importante que elas conversem corretamente com os valores e a visão da sua empresa.

Saiba de antemão os simbolismos de algumas formas:

Quadrados: racionalidade, impessoalidade, neutralidade e objetividade.
Círculo: absoluto, infinito, ilimitado, atemporal e inteireza
Triângulo: crescimento, divindade, harmonia e proporção.

Além dessas, existem outras para os efeitos aplicados às formas geométricas, como, por exemplo, a inclinação, que pode passar a ideia de agilidade ou movimento, é bastante usada em marcas relacionadas a transporte ou esportes.

Passo 4 – Contrate um profissional ou terceirize a produção

Já sabemos quais os conceitos, cores, formas, tipografia e tudo mais o que é necessário para começar a produzir a identidade de uma empresa, certo? O que falta, agora, é só decidir se o melhor caminho é contratar um profissional ou terceirizar a produção. Mas como resolver qual das opções é a melhor?

Vale dizer que hoje em dia, com um número maior de pessoas trabalhando através de sistemas de home office e como freelancers de atendimentos e redatores até planejamentos e designers, pode ser encontrada e contratada separadamente, com contratos mais simples, baratos e eficientes do que aqueles conseguidos através de agências.

Dicas importantes para criação

1. Crie algo coerente e flexível

Não crie um logotipo duro e estático que não pode ser aplicado em seu material comunicacional. Sua marca deve ser adaptável e coerente, não apenas consistente. Ao criá-la pense em como será sua aplicação, suas cores e como usá-la em todas as mídias.

2. Faça mais que um logotipo

Na hora de criar a identidade visual de sua empresa pense além do logotipo. Pense em uma mensagem visual e em como ela pode traduzir o seu tipo de negócio.

3. Se for preciso reformular sua marca

Uma marca é muito mais que um logotipo e se o seu não funciona mais, lembre-se que um novo logotipo deve ser um símbolo de mudança, não uma mudança de símbolo.

4. A identidade visual não é apenas uma grande ideia

Ao criá-la não fique tão focado em apenas uma grande ideia. Uma marca de valor é criada através da união de centenas de ideias. Estas ideias devem ser multi-canalizadas e multi-facetadas.

5. Aproprie-se de seu meio ambiente

Encontre momentos passível de apropriação que podem ser um ponto de primavera da identidade visual de sua marca. Por exemplo, uma cor, estação, gosto, funcionalidade, etc…

6. Não deixe de fazer por medo

Conceituar uma marca é arriscado, assim como iniciar um negócio também é. O risco está ligado a tudo, mas os empreendedores inteligentes são aqueles que não se deixam paralisar por ele. Arrisque-se tendo como base um bom planejamento.

7. Para inovar você terá que fazer coisas estranhas

Confie nesta esquisitona arriscada chamada criatividade. Não dá pra ser diferente se você pensar igual a todo mundo. Afinal, quem pensa igual cria igual, e coisas iguais não se destacam.

8. Concentre-se nas pessoas

Ao criar sua identidade pense também em como ela afetará as pessoas. Como as pessoas, seus futuros clientes, poderão se apropriar dela. Construa desde o inicio este relacionamento.

9. Criar trunfos não custos

Os projetos de marketing e comunicação de forma geral são muitas vezes vistos como um custo na sala de reuniões, quando na realidade deveriam ser vistos como trunfos e investimentos.

Não se esqueça de que uma das coisas mais importantes do lugar onde você trabalha é a forma como ele é percebido, portanto, nunca deixe essa percepção nas mãos de qualquer pessoa. Afinal, aquele “sobrinho que sabe mexer no Photoshop” pode ser a linha que separa o fracasso e o sucesso na hora de criar uma identidade visual de uma empresa.